
作者 | 第一财经 郑栩彤
春节成为多家AI应用厂商的“营销档”。先是字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴、豆包将深度嵌入晚会互动,接着,1月25日,腾讯宣布元宝将在2月1日上线春节活动,用户可以在元宝App上分10亿现金红包。同日,百度也宣布入局春节现金红包活动。
AI厂商开始集体营销了,这不再是一年前围绕聊天助手的投流大战。接近2026年春节,AI厂商拿出了更多差异化的AI应用,各展身手,焦点在于抢夺AI入口。

AI入口争夺战
“友商投放在电视台的一些巨额的营销费用,我们直接转成红包,希望能够重现11年前微信红包春晚的时刻。”1月26日,腾讯董事会主席马化腾在一年一度的员工大会上表示。
11年前的春节,腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包,通过微信红包这一社交玩法,带动微信支付迅速扩大用户群,完成微信支付的“诺曼底登陆”。
今年腾讯元宝的春节现金红包活动,总金额扩充到10亿元,用户有概率能抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。
百度准备发放的现金红包总金额则是5亿元。用户要在百度App中使用文心助手,最高奖励为1万元。百度App还将以“首席AI合作伙伴”身份亮相《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。
这波春节营销大战开启之前,AI已完成了最初的一波普及。中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示,国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人,用户规模半年翻番,普及率36.5%。
营销大战的背景还包括更多AI应用在近期面世。与一年前不同,AI厂商对应用形态的探索近期变得更加丰富多元,厂商也希望在AI入口争夺战中拥有更大主动权。
字节跳动尝试在多种硬件上搭载AI,本月早些时候字节旗下飞书推出了AI录音豆。一个多月前,搭载豆包手机助手技术预览版的工程样机努比亚M153还开始少量发售。阿里则尝试将阿里系生态“折叠”进一个千问,让AI联通阿里系各种产品。腾讯在春节前也更新了一些AI功能,走上了AI社交的道路。

AI应用形态更丰富了
AI完成了最初的普及,至于什么应用形态更好,业内的讨论从未如近期这般激烈。
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阿里进行AI“全家桶”式尝试、字节在AI硬件领域探索后,腾讯近期也明确了自身的路线。马化腾表示,腾讯将把大模型和AI产品以一体化的方式来考虑,未来采用交叉、派驻和Co-design(协同设计)的逻辑进行产品和组织的设计。
一方面,腾讯开始试水AI社交,将群聊搬进元宝。1月26日,元宝内测社交玩法,内测用户在元宝创建“派”后可邀请微信、QQ好友加入。记者看到,在“派”群中可以@元宝解答各种问题、发图片叫元宝P图。近期“派”将开启公测,公测时将加入找电影、在线看电影、听音乐等功能。
另一方面,腾讯多个成熟的产品也开启了去中心化的AI化过程。以微信为例,马化腾在年会上谈到,微信不会设置中心化的AI入口,而是坚持去中心化思路,让用户定义在何种场景触发AI。
腾讯系的其他产品也在既有产品形态的基础上加上了AI功能。作为互联网时代几乎原子化的应用,输入法正在被AI重构,成为新
原来神马手机strong>日本先上二姐再上大姐的典故和意义妻子九七不用下载播放器看电影送丈夫上班要说什么在叔叔strong>芦苇视频正版免费追剧ong>蜡笔小新之6名中国男子在日本滑雪被困小帮手作三年中国在线观看完整版战游戏ong>三妹影院在线观看免费播放电视剧小的AI入口。1月27日,搜狗输入法发布了20.0版本,宣布全面AI化。这个已有6亿用户的输入法,完成了AI语音、AI翻译、AI打字三种模型的升级。 一些业内人士已在思考AI能在什么层面改变原有的产品。
以输入法为例,腾讯搜狗输入法大模型产品负责人柴宝全告诉记者,输入法作为高频、基础人机交互的工具,借助大模型能力,能理解用户使用场景,使聊天、购物、音乐等19个场景中缺词率下降了5%~14%。他表示,语音输入近两年日访问量增长很快,日请求量已近20亿次,由混元AI语音大模型支持的AI语音输入功能已将整体识别准确率提升至98%,接入翻译模型还能使输入法支持30多种语言与中文互译。
AI也在改变既有应用的边界。“(输入法AI能力)边界变化与用户需求与接受度相关,也与技术迭代相关,是动态变化的过程。我们不会将输入法框定在键盘的定义中,但现在很难明确未来输入法将会变成什么样的形态,这不值得当前就下定义。”柴宝全告诉记者。
搜狗输入法AI语音算法负责人饶丰则告诉记者,输入法目前还没能把大模型的所有能力用出来,现在业界也在探索其他输入方式,例如出现了不需要键盘参与的输入方式,但最终的演化形态尚未确定,产品还在快速迭代的过程中。
除了国内的AI厂商,2026年的开端,海外也出现了新兴的AI产品。例如,近日个人AI助手、开源项目ClawdBot引起广泛讨论,这个兼具本地AI智能体和聊天网关双重身份的产品能主动推送邮件、直接操控电脑执行任务,该项目几天内就在软件托管平台GitHub上获得超3万星标(收藏)。国内春节营销大战的声势与全球越来越丰富的AI应用,映照出新一年AI改变生活的可能性。
微信编辑 | 夏木
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春晚未启,AI先战!字节腾讯百度等大厂出手
人参与 | 时间:2026-02-04 11:45:52
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